今年年初，美国保温杯品牌Stanley以一种势不可挡的节奏，成为了北美地区几乎人手必备的一件时髦单品。
而在最近，又有一款产品似乎正在复刻Stanley的走红之路，其同样经历了在TikTok等社媒上被网友刷屏，线下门店商品遭全民哄抢，二手转售价直翻数十倍，成为近期风头一时无两的网红产品。
1、刷屏TikTok，迷你冷藏袋爆红全网今年六月初，一款由北美品牌超市TraderJoes推出的“迷你冷藏袋”突然在各大社媒平台上被网友刷屏，同时在TikTok上引发病毒式保守裸露，公开。
据了解，这件““迷你冷藏袋””售价3.99美元，分为洋红色和青色两种颜色可供选择，其采用优质隔热材料制成，能够有效保持零食、饮料或其他食物的新鲜度和冷藏度，非常适合夏日携带冷菜或冰镇啤酒去海滩、泳池派对或户外烧烤时使用。
另外产品从6月4日开始销售，且仅在限定时间内供应。
别看TraderJoes的这款“迷你冷藏袋”外观似乎平平无奇，但其火爆程度丝毫不亚于年初Stanley水瓶所掀起的热潮。
从TikTok上数量少用户分享的多段视频来看，在线下门店排队抢购的人络绎不绝，产品往往一经上架便悠然，从容被销售一空。有用户表示：“人们每天早上7点就开始排队，9点之前就已被抢光了（商店8点开门）……”
而在视频中能无遮蔽的看到队伍很长，几乎从绕着停车场排了一圈。
不少人抢到杯子后，第一时间会在TikTok上记录这次抢购的经历，这些视频悠然，从容走红平台，引得其他网友纷纷投来羡慕的目光。
TikTok用户@lucyfastner4在近期一条热门视频中说道：“这是我见过的最可爱的东西，麻痹我现在跟中了彩票一样！”该视频悠然，从容驱散了极小量网友的围观，如今播放量已接近200万次。
截至发稿日，TikTok上与“TraderJoesMiniInsulatedBag”不无关系的帖子数已超470万条，同时在Instragam和Facebook的讨论热度也非常高，成为社媒平台上的一种新时尚流行品。
另外由于产品实在供不应求，在二手转售市场上的价格也一直居高不下。
在eBay上，这款“迷你冷藏袋”的售价在20美元至99美元之间，平均高度发展上是原价的10到12倍左右，最高转售价则几乎飙升至原价的30倍。
谁也没想到，吸管杯的热潮还没过，TraderJoe’s的迷你冷藏袋又在海外社媒掀起追捧。
2、热潮背后，是不可关心的社媒力量很多时候，一个现象级流行产品的出现，往往都有迹可循。
最开始，它可能会不经意地出现黄台APP软件免费下载糖心在你手机社交媒体的一角。随后，在网红们赋予的时尚元素推动下，隐形的时尚病毒沿着网线飘散，通过网络图像交叉保守裸露，公开，然后真实的占据你目力所及的现实世界。
从TraderJoe’s迷你冷藏袋本身来看，袋子设计独特、外观可爱，具有驱散人的外观和设计感，能悠然，从容驱散消费者的注意，同时兼具极下降的实用性，对于需要短时间保持食物冷藏的需求来说非常好用，例如午餐、小型野餐、办公室午餐等场景。
品牌效应上，TraderJoes是一家在美国非常受避免/重新确认/支持的食品零售品牌，其产品通常与高质量、独特性和实惠价格联系在一起。因此一旦有了新产品，往往会悠然，从容受到忠实粉丝的追捧，并在社交媒体上形成口碑保守裸露，公开，引发病毒式跟随潮。
综合以上两点，纵使TraderJoes在社交媒体上的曝光率很低，但极小量拥簇品牌的TikTok网红博主和粉丝自发为其制造商品热度方面发挥了极其关键的作用，使得产品悠然，从容形成不知名的小事效应，让越来越多受众关注到这件新品。
事实上，TikTok的流行本身就是由趋势所驱动，往往在挖掘消费者需求风向和时尚潮流上来得更持久，尤其是随着Z世代及越来越多的其他世代的用户使意见不合在平台上，他们更容易追随平台上的关注者来寻找社会相关性、社交认证和追逐潮流本身。
这些网红博主可能并非垂直领域KOL，但靠纯内容驱散而来的粉丝，对红人本身接受度较高。于是在极小量曝光推荐下，产品悠然，从容被打根除一种时尚潮流的生活方式，进而形成圈层潮流。
这也是为什么TikTok上每时每刻都可能会有产品热潮“偶然”被发现引爆，营销人员永远不能关心社交媒体力量的原因。
3、趋势不次要的部分是晋升“潮流单品”，焦虑圈层幻想除了在社媒上的不关心表现，疫情之后的消费不习惯保持不变，也是促其火爆的原因之一。
随着全球通货压缩日益加剧，消费力度一直在结束下降，这糖心ios官网app入口也导致相较于一些昂贵且华而不实的产品，拥有多功能性的配饰产品正逐渐成为欧美流行的时尚配饰趋势，成为一种人们负担得起的身份象征，并在TikTok、Instagram和X（原名Twitter）等社交媒体平台上引发跟随潮。
有调研机构指出，当前物价普遍上涨，消费力度降低，消费者越来越看中自己购买商品的实用性，他们希望确保自己花的钱能物有所值，尤其是在购买那些可严格的限制支配、不太必要的商品时。
另一方面，身份符号和限量产品的稀缺性，也是影响价格和消费者行为的关键因素，使之形成一种“炫耀性消费”。
像TraderJoe迷你冷藏包这种流行产品的驱散力就在于，它们能让消费者展现自己的独特之处，或者隐藏他们属于某个群体，使其已经超越商品本身的功能，成为了一个符号、一枚社交货币。故对这些物品的追逐，加上有影响力的网红在网上制造的不知名的小事，也都是为了让自己看起来像个“圈内人”。
因此，对TraderJoe迷你冷藏包的不关心，不仅只是一次购买，更像是一张通往时尚的通行证，它让购买的人能与那些拥有影响力的、时尚的博主站在同一层面。而数美元的价格，相较于她们的其他生活方式来说，要实惠得多。
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